Análisis de los imaginarios de la díada salud deporte en la ciudad de Medellín y su relación con la retórica en la comunicación publicitaria

Abstract

En el trabajo se analiza la relación entre los imaginarios de la díada salud deporte en la ciudad de Medellín y relación con la retórica en la comunicación publicitaria, para lograr el objetivo se abordaron los siguientes temas de investigación: retórica publicitaria, deporte, comportamiento de los deportistas, salud y belleza. Todo lo anterior con el fin de establecer como los gimnasios Forma y Bodytech responden a la díada salud deporte desde la retórica de la comunicación publicitaria. Para cumplir con los objetivos se realizó trabajo de observación, grupos focales y el análisis de piezas publicitarias a partir del método octádico de Katya Mandoki.