Posicionamiento de marca de Dalia´s for kids a través de sus dispositivos comunicativos

Abstract

La marca y el manejo publicitario han sido desde los años 50, la opción de entretenimiento entre los consumidores que han adaptado sus actividades diarias de acuerdo a su interés de consumo. No obstante, el objetivo de estudiar el posicionamiento y sus dispositivos comunicativos, puede considerarse un tema de investigación más profundo; pues el hecho de que sean activos y con un gran poder de decisión, hace que las empresas dedicadas al marketing y la comunicación corporativa, contraten a grandes investigadores para tratar de comprender el gusto e interés que los hacen adquirir un producto determinado. La Descripción del posicionamiento de marca de Dalia´s For Kids a través de sus dispositivos comunicativos, muestra las principales motivaciones de sus consumidores al comprar un producto de ropa infantil, en el que cuestiona la calidad, utilidad, el beneficio entre otros; es decir, tiene un criterio de consumo. La metodología del proyecto consistió en un enfoque cualitativo cuyo tipo de investigación fue interpretativo ya que permitió identificar el por qué, para qué y qué productos son los que este grupo poblacional de proveedores, clientes, y empleados está consumiendo. Además, buscó las características y perfiles de la marca de ropa infantil, para ello se realizó la aplicación de una encuesta y una entrevista. En cuanto a los principales resultados arrojados por los instrumentos de recolección de datos seleccionados: encuesta y entrevista, se ratificó que el sector textil y el consumo de ropa infantil sigue posicionándose en la región. Dalia´s For Kids está dentro de las empresas preferidas por los clientes. No obstante estos resultados también confrontaron los nuevos productos y tendencias de moda que se están formando actualmente con los nuevos empresarios. Estos resultados podrían ser utilizados por empresarios y profesionales en marketing digital cuyo enfoque sea el posicionamiento de marca desde sus dispositivos comunicativos.

The brand advertising and management have been since the 50s, the option of entertainment among consumers who have adapted their daily activities according to their interest in consumption. However, the objective of studying the positioning and its communicative devices, can be considered a research topic more profound; therefore the fact that they are active and with a great decision-making power, makes the companies dedicated to marketing and corporate communication, hiring great researchers in trying to understand the taste and interest which make them purchase a given product. Describe the brand positioning of Dalia's For Kids through their communicative devices, shows the main motivations of its consumers to buy a product of children's clothing, which questions the quality, utility, the benefit among others; that is to say, you have a criterion of consumption. The methodology of the project consisted of a qualitative approach whose type of interpretive research was already that helped to identify the why, for that and which products are the population that this group of suppliers, customers, and employees is consuming. In addition, I am looking for the features and a profile of the brand of children’s clothing, for this was carried out the implementation of a survey and an interview. In regard to the main results of the data collection instruments selected: survey and interview, it was confirmed that the textile sector and the consumption of children's clothing is still being constructed in the region. Dahlia's For Kids is within the companies preferred by customers. However these results also confronted the new products and fashion trends that are currently forming with the new entrepreneurs. These results could be used by entrepreneurs and marketing professionals whose approach digital is the brand positioning from its communicative devices.