Comunicación estratégica para la gestión de la cultura y el estilo de liderazgo en la Red Coogranada, sede Medellín

Abstract

La Red Coogranada, es una entidad de carácter solidario y financiero conformado por diversas Unidades Estratégicas de Red - UER, diseñadas para ofrecer soluciones a sus asociados en los diferentes territorios del país. En este contexto, comprender la importancia de la comunicación estratégica y el estilo de liderazgo durante la fase de transición cultural resultó clave para el entendimiento y, por lo tanto, la apropiación de los propósitos de la organización por sus empleados. Esta investigación analizó la incidencia de la comunicación estratégica y el estilo de liderazgo en la gestión de la cultura de la Red Coogranada, sede Medellín, con base en el Direccionamiento Estratégico del 2022-2025. Se buscó conocer la percepción de los empleados respecto a estos aspectos para lo que se implementaron técnicas como entrevistas semiestructuradas, encuestas de percepción, grupo focal y análisis documental, con el propósito de formular recomendaciones que fortalezcan la comunicación interna y promuevan una cultura organizacional saludable.