Construcción de marca: lo no binario y disruptivo, estudio de caso de marcas de diseño de vestuario y sus usuarios

Abstract

Esta investigación se basó en un estudio de caso de cinco marcas de diseño de vestuario y/o moda: Thom Browne, LR3 Studio, Vera Michell, Palomo Spain, Fecal Matter y sus consumidores; las marcas presentes responden a las necesidades de usuarios no binarios en un mercado tanto local como mundial. Así mismo, se pretende entender cómo la identidad de género juega un papel importante en las dinámicas de consumos que surgen en el mercado y cómo el vestido empieza a adquirir valores de uso como la distinción y disrupción; arrojando información esencial para la construcción de una marca de vestuario dirigida a personas no binarias, fin esencial de la investigación.