Identificación de estrategias digitales efectivas que permitan posicionar a las marcas en el mercado de la moda

Abstract

La presencia de nuevas tecnologías está cambiando radicalmente los hábitos de compra de las personas, ya no solo buscan productos o información en Internet, sino que esperan encontrar experiencias. A partir de esta suposición, muchos diseñadores de moda están tratando de evolucionar a la par con sus clientes ofreciendo una serie de servicios cada vez más completos a través de internet. Las marcas del mercado de la moda en Colombia no escapan de este comportamiento, el objetivo del presente trabajo es analizar las estrategias en ventas digitales efectivas que han permitido posicionarse en el mercado a las siguientes marcas: Rosapistachol, Sara Conache, Victoria Montañez joyería, Guillermo Castro. Para tal fin se revisa la información acerca del tema, especialmente el marco de referencia en Colombia, además se presenta el análisis del sector de la moda colombiana y el estudio etnográfico de las marcas Rosapistacho1, Sara Conache, Victoria Montañez joyería, Guillermo Castro, de manera que se pueda destacar las ventajas de estar presente y activo en las ventas por internet, de esta forma se entiende que la tecnología ciertamente seguirá avanzando y ofreciendo nuevas alternativas, por lo que los diseñadores deben estar al día con estas herramientas, para ingresar y permanecer en el mercado. Quedando demostrado que existe integración de la industria de la moda con internet, por lo que lo digital no es simplemente un nuevo canal para venta en línea de bienes, sino que también juega el papel de un medio de comunicación para el intercambio de información y publicidad que las marcas necesitan para sobrevivir esta era digital.