%0 Journal Article %A Sierra Maya, Pamela %T Marcas y bienestar %D 2015 %U http://hdl.handle.net/20.500.11912/3394 %X El objetivo de estudio de la investigación son “las marcas y el bienestar”, en tanto este pretende analizar como las marcas pueden generar bienestar al consumidor. El punto de partida fue comprender cada uno de los conceptos tratados siendo éstos: el bienestar, las empresas tipo B, y por último la marca y el consumidor. La metodología implementada fue de orden cualitativo y la técnica de recolección de información utilizada fueron las entrevistas a expertos, profesionales en temáticas como el bienestar y la responsabilidad social. Los resultados constituyen una fundamentación teórica que permite evidenciar la relación entre los diversos elementos y su aplicación a la publicidad, de tal forma que puedan ser utilizados por marcas que quieran desarrollar estrategias que generen bienestar al consumidor. %K Marcas -- Aspectos sociales %K Consumidores %K Bienestar social -- Publicidad %~ GOEDOC, SUB GOETTINGEN